Khi nói đến nội dung video trên các trang đích , các nhà tiếp thị có xu hướng hoàn toàn nghiền nát nó hoặc hoàn toàn đánh bom.
Video trang đích của bạn có thể thất bại vì một số lý do.
Thông thường, điều này là do các video trên trang đích là:
Quá lâu.
Trên phần sai của trang đích.
Thiếu một thành phần quan trọng (như lời kêu gọi hành động).
Đừng mắc phải những sai lầm tương tự!
Bài viết này sẽ giải thích lý do tại sao video trang đích rất quan trọng và chia sẻ 11 thực tiễn tốt nhất về video trang đích sẽ giúp tăng chuyển đổi.
Cùng tham khảo tại
Seo để cập nhật thông tin mới nhất nhé.
Tại sao bạn cần một video trang đích
Mười năm trước, có một video trang đích là một sự mới lạ cao cấp.
Năm 2018, không có nghi ngờ gì về việc có một video trang đích có nghĩa là tăng cơ hội chuyển đổi của bạn.
Trên thực tế, có một video trang đích có thể tăng chuyển đổi lên 80 phần trăm (nếu bạn làm đúng).
Theo khảo sát năm 2017 của HubSpot, hơn một nửa số người được hỏi cho biết video là một yếu tố nội dung mà họ muốn nhiều hơn.
Video đánh bại ebook, bài viết trên blog và podcast.
Tại sao?
Chà, rất nhiều người trong chúng ta trở nên lười biếng và chỉ thích xem video hơn đọc sách.
Forbes Insights tìm thấy 60 phần trăm chúng ta thà xem video hơn là đọc.
Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi mọi người dành nhiều thời gian hơn cho các trang đích có video - và những video đó giúp những người tiêu dùng đó đưa ra quyết định mua hàng.
Ngoài ra, 70 phần trăm các chuyên gia tiếp thị hiện tin rằng video chuyển đổi tốt hơn bất kỳ phương tiện nào khác - một trang đích hiện đại không còn có thể bỏ qua.
Hãy tìm hiểu các cách thực hành tốt nhất xung quanh cách bạn có thể kiếm tiền thông qua các video trên trang đích của riêng bạn.
1. Video của bạn nên giáo dục
Nếu ai đó đã truy cập vào trang web của bạn, rất có thể họ sẽ ở đó để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn.
Đó là một cơ hội vàng để giáo dục họ về sản phẩm của bạn.
Có một video đầy lông tơ còn tệ hơn là không có một video nào cả.
Khi Marcus Taylor, Giám đốc điều hành của BrokerNotes và Leadformly, đã thêm video vào trang chủ của họ, họ đã thấy số lượng đăng ký tăng đều đặn và kết quả là giảm dần:
16 phần trăm của tất cả khách truy cập vào trang web chính thức xem video, điều này đã tăng không chỉ sự tham gia tại chỗ mà cả số lượng đăng ký trả tiền mà chúng tôi nhận được 34%. Thông thường, chúng tôi cũng đã thấy giảm lượng khách hàng đăng ký sử dụng Leadformly, những người không hiểu rõ về sản phẩm hoặc có thể không phù hợp, do đó giúp giảm bớt tình trạng hỗn loạn và hỗ trợ khách hàng không phù hợp.
Nội dung video trên ví dụ trang đích
Hãy suy nghĩ về video trang đích của bạn khi một sân thang máy trở nên kỹ thuật số.
Trong khoảng một phút hoặc lâu hơn, bạn nên thử và vượt qua:
Bạn là ai.
Những gì bạn làm và tại sao bạn làm điều đó tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Tại sao bạn khác biệt.
Làm thế nào tất cả những điều trên sẽ giúp khách hàng tiềm năng của bạn và giải quyết nỗi đau của họ.
Nghe có vẻ đơn giản, phải không?
Khó khăn!
Thu gọn tất cả thông tin đó vào video 1-2 phút là bất cứ điều gì nhưng dễ dàng.
Phần mềm theo dõi email tự động Rebump là một ví dụ tuyệt vời về việc giáo dục khách hàng tiềm năng thông qua video trên trang đích:
Rebump ví dụ nội dung video
Video này dài chính xác một phút, nó ngưng tụ tất cả các phần tuyệt vời của sản phẩm trong một khung thời gian ngắn và quản lý để có thể thuyết phục cùng một lúc.
Tất cả các thành phần cho một video trang đích tuyệt vời.
2. Video của bạn nên có một mục tiêu rõ ràng
Nhiều video trên trang đích là một mớ hỗn độn - cố gắng nhồi sáu mục tiêu vào một trang đích duy nhất.
Đừng là công ty đó.
Chọn một mục tiêu rõ ràng cho video và dệt nó thông qua nội dung.
Vẽ ra những gì bạn muốn video của bạn đạt được.
Bạn có muốn người xem nó nhấp vào một liên kết?
Mua sản phẩm của bạn?
Đăng ký vào danh sách của bạn?
Làm cho thông điệp đó to và rõ ràng.
Dưới đây là một số ví dụ về các mục tiêu phổ biến:
Nhấp qua trang khác của biểu mẫu.
Mua trực tiếp từ trang đích.
Tải về một nam châm, công cụ hoặc ứng dụng chì.
Chia sẻ nội dung cho bạn bè và khán giả của họ.
3. Đặt video của bạn lên trên màn hình và làm nổi bật nó
Để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn, hãy đặt video lên trên màn hình đầu tiên để có tác động tối đa.
Nếp gấp là gì
Đó chỉ là một cách thú vị để nói khu vực trang đích của bạn có thể nhìn thấy mà không cần cuộn.
trang chủ inbenta với ví dụ CTA video
Nền tảng trí tuệ nhân tạo Inbenta đã có video trang đích của họ chắc chắn trên màn hình trang đích của họ kể từ khi họ bắt đầu.
Công ty cho biết tỷ lệ chuyển đổi trung bình của trang đích của họ là 1%, nhưng khách hàng tiềm năng đã xem video trang đích của họ được chuyển đổi ở mức 15%.
Công ty cũng sử dụng một kỹ thuật khác với video của họ; nó được hiển thị trong một hộp đèn video.
Điều này không chỉ phóng to video khi nhấp vào mà còn làm mờ nền.
Kỹ thuật này có một hồ sơ theo dõi đã được chứng minh về việc tăng chuyển đổi thêm 20 phần trăm so với các dịch vụ video truyền thống.
4. Luôn bao gồm CTA mạnh
Có một video trang đích tuyệt vời mà không có lời kêu gọi hành động rõ ràng (CTA) giống như ném tiền xuống cống.
Với chuyển đổi, bạn thực sự phải dẫn ngựa về nước.
ý tưởng tên lửa CTA Infographic
CTA mạnh mẽ, rõ ràng sẽ xác định bước tiếp theo trong việc chuyển đổi khách hàng của bạn, vì vậy họ không phải tự mình tìm ra.
Ví dụ: video trang đích của bạn hướng đến tiếp thị ebook mới của công ty bạn. Sau đó, mục tiêu số một của bạn là để có được tải xuống, phải không?
Không bao gồm bất kỳ CTA nào khác ngoài việc tải xuống ebook, trong toàn bộ video hoặc ở cuối video.
Thay vào đó, hãy thuyết giảng CTA đã chọn cho khách hàng tiềm năng của bạn.
Tải xuống đơn giản Tải về Ebook của tôi CTA mạnh mẽ và rõ ràng.
Nếu bạn đã thực hiện tất cả công việc khó khăn để tạo video chất lượng cao, bạn thực sự nên làm tương tự với CTA của mình.
Nó sẽ cung cấp cho khán giả của bạn một con đường đơn giản hơn để bắt đầu hành trình của họ xuống kênh bán hàng của bạn.
Dollar Shave Club được biết đến với các kỹ thuật tiếp thị kỳ quặc, nhưng CTA của họ thực sự là thiên tài.
Chúng là một ví dụ điển hình về việc có một sản phẩm không hoạt động theo dòng thời gian, vì vậy họ cần thử và bán nó mà không phải là một nhân viên bán xe cũ nhếch nhác.
Không, đó không phải là video trang đích trung bình của bạn. (Nó thậm chí còn tốt hơn!)
Nhưng có một thông điệp rõ ràng - dao cạo $ 1 mỗi tháng.
Và bạn cần đăng ký để có được chúng.
Đủ nói!
5. Giữ cho nó ngắn!
Bạn biết làm thế nào chúng ta liên tục đề cập đến video một phút?
Bảo vệ quảng cáo PPC của bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh và clickbots.
Tự động bảo vệ quảng cáo của bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh, bot, trang trại nhấp chuột và các hình thức gian lận nhấp chuột khác. Thiết lập đơn giản. Bắt đầu thử nghiệm miễn phí ngay hôm nay.
Bắt đầu dùng thử miễn phí
QUẢNG CÁO
Chà, khung thời gian bạn phải thu hút được sự chú ý của khán giả thực sự chỉ là 10 giây.
Các biện pháp có thể nhìn thấy đã thực hiện một số nghiên cứu và tìm thấy hơn 20-30 phần trăm người xem của bạn sẽ nhấp từ video trong 10 giây hoặc ít hơn.
Trung bình 70-80 phần trăm sẽ cung cấp cho bạn trung bình 30 giây thời gian của họ.
Nhưng mấu chốt thực sự là những gì xảy ra nếu bạn vượt qua mốc một phút đó:
tỷ lệ người xem giảm nội dung video dựa trên thời lượng
Như bạn có thể thấy từ nghiên cứu của Wistia ở trên, khách hàng tiềm năng có xu hướng giảm xuống ở mốc 60 giây.
Các video dài 5 phút hoặc lâu hơn cũng có tốc độ duy trì ổn định, cho đến khoảng 13 phút. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, bạn đã mất khoảng 20 phần trăm người xem.
Một số video hướng đến giáo dục dài hạn hoặc bán sản phẩm. Điều này cũng tốt, nếu nội dung của bạn hấp dẫn.
Key takeaway: Nếu video của bạn không ngắn, hãy làm cho nội dung dài hơn của bạn đáng xem.
6. Luôn sử dụng hình thu nhỏ mạnh
Hình thu nhỏ video của bạn đóng một vai trò quan trọng, giống như hình ảnh tính năng trên trang đích của bạn.
Đảm bảo hình thu nhỏ của video của bạn thật hấp dẫn và có liên quan cao nên được kiểm tra khỏi danh sách của bạn trước khi bạn tải lên.
Hãy nhớ rằng, ngay cả khi video của bạn có liên quan cao và hấp dẫn, nếu hình thu nhỏ của bạn không truyền đạt điều đó - khách truy cập của bạn sẽ không phát nó.
Điều gì làm cho một hình thu nhỏ tốt?
Cận cảnh khuôn mặt của một người (tức là nhân vật chính của video).
Một hình ảnh miêu tả cảm xúc.
Văn bản đơn giản nhưng mạnh mẽ.
Một hình ảnh thực sự phản ánh nội dung của video.
Phong cách nhất quán (như ví dụ dưới đây).
Việc nhúng logo của bạn vào video có thể là một chiến lược đáng để xem xét nếu thỉnh thoảng bạn thay đổi video trang đích của mình.
Nó tạo sự nhất quán trong video và hình thu nhỏ của bạn, sẽ mang đến trang đích của bạn - ngay cả khi bạn cập nhật video của mình.
Hình thu nhỏ của bạn có thể tăng TLB của video lên tới 15 phần trăm , do đó bạn không thể bỏ qua chúng.
7. Luôn sử dụng chú thích đóng
Video trang đích của bạn phải dễ sử dụng bởi mọi người.
Chú thích đóng là một công cụ có thể giúp bạn làm cho nó ngon miệng hơn và cho phép người dùng xem video của bạn mà không cần suy nghĩ quá nhiều.
Giả sử một số thuật ngữ trong video của bạn cần được làm rõ hoặc bạn muốn cung cấp hướng dẫn và đảm bảo người xem bám sát toàn bộ video.
Chú thích đóng có thể giúp cả hai điều này và cũng giữ cho video của bạn nhất quán xuyên suốt.
Một số định dạng tệp video tự động hỗ trợ phụ đề chi tiết. Chẳng hạn, tệp phim .srt sẽ cho phép bạn chỉnh sửa chú thích trong phần mềm của mình trước khi tải lên
Các định dạng tệp khác (ví dụ: .mov và .mp4) khiến việc thêm chú thích đóng trở nên khó khăn hơn.
Hãy tính đến điều này khi làm video của bạn.
Sử dụng chú thích đóng là phải.
Để có cái nhìn sâu hơn về chú thích đóng, hãy xem hướng dẫn cuối cùng này từ Rev.
Tiền thưởng: Sử dụng chú thích đóng cũng có thể thúc đẩy SEO đáng kể. Thêm về điều này trong thời gian ngắn.
8. Chương trình sản xuất chất lượng cao
Điều này có vẻ rõ ràng, nhưng đảm bảo video của bạn có chất lượng cao nên là ưu tiên hàng đầu.
Điều này không chỉ có nghĩa là độ sắc nét của video.
Bao gồm một kịch bản, ví dụ, thực sự có thể giúp toàn bộ sản xuất cảm thấy chất lượng cao hơn.
Với sự giàu có của các thiết bị tiếp thị video tuyệt vời hiện có sẵn cho chúng tôi, mọi người mong đợi một trải nghiệm chất lượng.
Bất cứ điều gì ít hơn và họ sẽ chỉ rời khỏi trang đích của bạn.
Nếu bạn định làm video của mình trong nhà, bạn nên đầu tư vào thiết bị chất lượng cao.
Thiết bị cơ bản bao gồm:
Một máy ảnh ổn định.
Micro.
Đèn hộp.
Phần mềm chỉnh sửa.
9. Tự động phát so với 'Nhấn Play'
Mặc dù một số nguyên tắc nói rằng sử dụng tự động phát là ngu ngốc, vì đó là một kỹ thuật gián đoạn, nó cũng có thể tăng chuyển đổi.
Vậy cái nào phù hợp với bạn?
Cách duy nhất để tìm ra điều đó là tự kiểm tra nó:
Nếu bạn đã chết khi tự động phát video trang đích của mình, bạn vẫn có một vài tùy chọn để tăng chuyển đổi.
Thay vào đó, hãy kiểm tra phiên bản toàn màn hình im lặng của video hoạt động như một nền cho trang đích của bạn.
Hoặc, thêm một nút phát khổng lồ vào hình thu nhỏ video trên trang đích của bạn chỉ để thực sự truyền tải thông điệp của bạn - rằng video của bạn là phải xem.
Và nếu họ không nhấp vào chơi, họ sẽ bỏ lỡ.
10. Tối ưu hóa video của bạn cho SEO
Tất cả chúng ta đều muốn xếp hạng trên trang đầu tiên của Google.
Bạn có thể sử dụng lại nội dung video trên trang đích của mình, thêm nó vào YouTube và tối ưu hóa nó để SEO thực hiện điều đó.
Rốt cuộc, một video có khả năng hiển thị trên trang một của Google gấp 52 lần so với một bài đăng trên blog, chưa kể một số người sẽ thực sự sử dụng tìm kiếm video cho nội dung.
Khi video tiếp tục phát triển như là nguồn truyền thông tiêu thụ rộng nhất, tầm quan trọng của nó đối với các công cụ tìm kiếm và SEO đang tăng lên cùng với nó.
Google xếp hạng nội dung về mức độ hữu ích của nó đối với người tìm kiếm, vì vậy việc tạo video giải quyết điểm đau là điều cần thiết để xếp hạng cao.
Chỉ cần làm theo những lời khuyên sau:
Chỉ có một video trên mỗi trang và gắn thẻ / phân loại chúng đúng cách.
Sử dụng siêu dữ liệu được tối ưu hóa.
Có bản ghi đầy đủ video của bạn và thêm chúng vào HTML của trang đích của bạn để tăng cường tìm kiếm từ khóa của bạn.
Lưu trữ video trên tên miền của riêng bạn.
Nhận trợ giúp của YouTube: không lưu trữ video cốt lõi của bạn, mà để lưu lượng truy cập giới thiệu trực tiếp đến nó thông qua CTA.
Cung cấp tùy chọn để nhúng video của bạn cho người khác. Bất kỳ chia sẻ nội dung là một điều tốt cho thương hiệu của bạn.
Kiểm tra video của bạn và để mắt đến chúng. Giữ những cái mà thực hiện, và đổ những cái không.
11. Nén tệp của bạn để có thời gian tải ngắn hơn
Các nhà tiếp thị thường ngại đặt video trên trang đích của họ vì họ nghĩ rằng nó sẽ ảnh hưởng đến thời gian tải.
Mối quan tâm là có thật, vì một trang đích tải chậm có thể khiến bạn mất khách hàng.
Nếu trang đích của bạn không tải trong vòng hai giây, một số khách hàng tiềm năng của bạn sẽ rời đi.
Video có thể làm chậm tốc độ tải trang đích của bạn nếu bạn không nén tệp đúng cách.
May mắn thay, bạn có thể làm điều này một cách dễ dàng và miễn phí.
Các ứng dụng như Handbrake hoặc VLC Media Player rất dễ sử dụng và sẽ nén video của bạn mà không lấy cắp chất lượng của nó:
ảnh chụp màn hình phanh tay
Làm cách nào để kiểm tra video của bạn không làm ảnh hưởng đến tốc độ trang đích của bạn?
Sử dụng bài kiểm tra tốc độ miễn phí của Google , điều này phá vỡ nơi trang của bạn đang mất tốc độ tải và tại sao.
Tăng chuyển đổi trang đích với video
Đến bây giờ, có lẽ bạn đã nhận ra rằng có một video trang đích không thực sự là một lựa chọn.
Mọi người chỉ đơn giản muốn có nhiều video hơn trong cuộc sống của họ. Và thật dễ dàng để biết lý do tại sao.
Đó là thông tin có kích thước vừa phải, dễ tiêu thụ và may mắn cho bạn, dễ dàng chuyển thành chuyển đổi.
Thực hiện theo các thực tiễn tốt nhất như sản xuất video ngắn, chất lượng cao sẽ không chỉ cung cấp cho sự thèm ăn kỹ thuật số của xã hội mà còn tăng chuyển đổi của bạn.
»
Rao vặt
»
Bất động sản
